Архетипы: современный подход

Архетипы: современный подход

Теория архетипов (от др.греч.«первообраз») — первоначальная модель, впервые сформированный исконный тип — была разработана Карлом Юнгом в рамках учения о коллективном бессознательном.В образах (архетипах) Юнг видел источник общечеловеческой символики, в том числе мифов и сновидений.Универсальные образы или символы, содержащиеся в коллективном бессознательном, предрасполагают индивидуума испытывать определенные чувства и мыслить определенным образом относительно объекта или ситуации.

Одно из практических применений теория архетипов нашла в брендинге — процессе, нацеленном на создании и позиционировании уникального образа личности или компании, её продуктов и услуг.

Понимание архетипов полезно не только профессионалам в области брендиинга, но и каждому, кто занимается саморазвитием, стремится к глубокому пониманию себя и хочет выразить свои таланты вовне, заявить о себе. На личностном уровне знание и понимание архетипов позволяет:

  • понять логику системы поступков, определяющих ваш личный путь и прогнозировать стратегию собственного развития;
  • увидеть и осознать личностные мотиваторы и барьеры;
  • создать собственный уникальный бренд, отражающий личные ценности;
  • научиться легко и эффективно ладить с людьми разных типов;
  • стать более продуктивным во всех сферах жизни.

На уровне корпоративного и продуктового брендинга:

  • составить портрет клиента, понять его мотивы и барьеры на каждом этапе покупки независимо от психографических характеристик;
  • сформировать стиль коммуникации, привлекательный для целевой аудитории, и конвертировать контакты в продажи;
  • пересмотреть и оптимизировать критерии подбора сотрудников;
  • создать здоровую и сбалансированную корпоративную культуру.

Добавить комментарий